【ヒット商品の裏側】　<ニコリオ>　「ラクビプレミアム」のヒット続く／秘訣は開発力×広告クリエーティブ（2024年6月20日号）

　健康食品のＥＣを展開するニコリオでは、酪酸菌の機能性表示食品「ラクビプレミアム」がヒットを続けている。２２年１０月の発売から４カ月で２０万個を販売し、現在も同様のペースの売れ行きを維持しているという。ニコリオでは、「ラクビプレミアム」の前身の「ラクビ」や、「こうじ酵素」などのヒット商品を数多く持つ。ユニークでストーリー性のある製品を開発するＯＥＭメーカーと、開発のストーリーをクリエーティブに落とし込む広告代理店の舵取りが、ヒットの秘訣のようだ。

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