【スポーツ健康食品】２０年の東京五輪に向け市場拡大に期待/鍵は「シニア層開拓」「一般食品での訴求」

　２０２０年の東京オリンピック開催を控え、一般消費者のスポーツ分野に対する関心は高まりつつある。国際市場調査を手掛けるユーロモニターによると、日本の「スポーツ・ニュートリション市場」は、１５年に２３２億円規模になり、２０年には２４４億円規模にまで成長すると推定している。無店舗販売業界においても、スポーツ訴求の健康食品のマーケットは今後拡大が期待できそうだ。本特集では、スポーツ分野に役立つ健康食品素材やＯＥＭ企業を紹介する。

　スポーツサプリ業界の通販会社や、ＯＥＭ・素材会社などに取材する中で、見えてきた業界のキーワードは、「スポーツに取り組むライト層へのアプローチ」と「一般食品でのスポーツ訴求」という２点だ。
ライトなスポーツ人口の取り込みにスポット
　「ＳＰＯＲＴＳ　ＥＰＡ」ブランドでスポーツ健康食品の通販を手掛ける日本水産は今夏、ＥＰＡを配合した、個包装の飲みきりサイズのゼリー「ファンライフスティックゼリー」を投入した。「中高年など、比較的気軽にスポーツに取り組むライト層を取り込むのが狙いだった」（日本水産・ファインケミカル事業部）としている。


■掲載企業
・ビーエイチエヌ
・ＩＬＳ
・日本水産
・甲陽ケミカル
・日本ダグラスラボラトリーズ


（続きは、「日本流通産業新聞」１０月２７日号で）