【ＥＣ業界は”大動画時代”へ】　商品画像やＬＰにも動画／「画像が動き出す」は当たり前に（2024年4月25日・5月2日合併号）

　ＥＣサイトにおける動画活用が”当たり前”になりつつある。商品画像の一部に動画を埋め込み、ユーザーがページを開くと画像が”勝手に動き出す”ＵＩ（ユーザーインターフェイス）がアパレルＥＣなどを中心に普及してきた。ランディングページ（ＬＰ）に動画を多用するＥＣ企業も登場している。ＥＣ業界の動画活用の最新事情や活用のための体制構築の事例を紹介する。

■ショート動画が後押し

　ユニクロのＥＣサイトをのぞくと、多くの商品画像の中で、一部が動画となっていることに気付くだろう。ユニクロは２１年４月、「ＵＮＩＱＬＯ　ＣＩＴＹ　ＴＯＫＹＯ（有明本部）」に、日本最大級の撮影スタジオを開設し、商品ページにおける動画活用を推進してきた。
　当時は「商品画像を動画化できるのはユニクロだから」という声も聞こえていたが、時を超え、今ではアパレルの大手企業のみならず、中堅企業でも商品画像に動画を埋め込むスタイルが増えている。


■ツールで手軽に実現

　商品画像の動画化の背景には、ＳＮＳや動画プラットフォームにおけるショート動画の普及がある。ＳＮＳや動画プラットフォームで、スクロールするたびに動画が自動再生されるＵＩが、ユーザーにとって”当たり前”になっている。
　ＥＣサイトにおいても、商品ページを覗くたびに画像が動き出し、ブランド側が商品の魅力を能動的に伝える見せ方が、ユーザーにとっても自然な形になっているのだ。アパレル業界では、こうした動画で商品の魅力を伝えるブランドが増えてきたことで、逆に商品ページに静止画しかないサイトを”古臭い”と感じるユーザーは増えている。
　商品画像の動画化の背景には、ツールの進化もある。
　ｖｉｓｕｍｏ（ビジュモ、本社東京都、井上純社長）が提供するビジュアルマーケティングプラットフォーム「ｖｉｓｕｍｏ」は今年４月、導入社数が８００社を突破したと発表した。導入社数の拡大に貢献しているのが、動画データをオウンドメディアで活用できる機能「ｖｉｓｕｍｏ　ｖｉｄｅｏ」だ。
　「最近、特に『ｖｉｓｕｍｏ　ｖｉｄｅｏ』を活用して、商品ページの商品画像一覧でショート動画を配信したいという引き合いが増えている。『ｖｉｓｕｍｏ』の機能は基本的にサイトにタグを埋め込むだけで実装できる。商品画像一覧での動画配信は、導入しているシステムと連携する必要はあるが、難しい開発は必要ない。動画のデータは『ｖｉｓｕｍｏ』上で管理するため、ページが重くなることなく、動画を差し込むことができる」（井上社長）と話す。
　商品画像に動画を埋め込むツールは、「ｖｉｓｕｍｏ」以外にもあり、手軽に”動画化”を実現できる環境が整ってきている。


■常識に捉われない活用法

　特定の商品のみを販売するランディングページ（ＬＰ）に自動再生する動画を埋め込むＥＣ事業者も増えている。

（続きは、「日本流通産業新聞」４月２５日・５月２日合併号で）