【こだわりの逸品を全国展開　特産品ＥＣ】第３０２回　〈手拭い・はんてん専門ＥＣサイト「東京和晒」〉／手拭い作り文化の発信に力を入れ、知名度アップ

　東京葛飾区の「東京和晒」では、１８８９年の創業以来、小巾綿布（こはばめんぷ）・和晒（わざらし）にこだわり続け、手拭い、はんてんなどの製造販売を行っている。近年は手拭い作り文化の発信に力を入れ、「手ぬぐい染体験」がメディアで取り上げられたことで知名度がアップ。最近は新型コロナの影響で手作りマスク用の晒（さらし）生地の需要が大幅に伸び、ネットショップに新たな流れができているという。瀧澤一郎社長に話を聞いた。

◆特徴

　手を拭くだけでなく、額に入れてインテリアにしたり、ファッションの一部に取り入れたり、楽しみ方が多様化している手拭い。伝統の技を生かし、時代にマッチした商品開発に取り組んでいるという。
　「もともと晒工場であった強みを生かし、上質な生地と『注染（ちゅうせん）』という伝統的な染め技法を生かした商品開発を行っており、手拭いのイメージをいい意味で覆せるよう励んでいます」
　ネット販売しているのは手拭いのほか、ストール、おくるみ、東京都と民間企業が共同開発する「東京おみやげ」となっている商品など、自社オリジナル商品が中心だ。
　「自社ブランドを総称して『技市』と呼んでおり、『匠の技に出会える市場』をコンセプトに商品開発を行っています。同じ組合に加盟している工場の商品や、当社に携わっていただいた手拭いクリエイターの商品も数点販売しています。また、手拭い、浴衣などに使用する小幅生地の販売もこだわりの一つで、上質な生地、種類豊富な品ぞろえが特徴です」


◆反響・売れ行き

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月２日号で）

〈運営会社概要〉
【運営】東京和晒
【開設時期】２００４年７月
【ＥＣ運営人数】１人
【ショップ形態】自社ショップ、アマゾン、クリーマ
【導入システム】カラーミーショップ
【配送委託先】佐川急便
　※ネットショップ向けの卸については応相談