【こだわり商品開発】　レノア・ジャパン〈目元用クリームを発売〉／メンズコスメ市場で差別化

　化粧品を販売するレノア・ジャパン（本社東京都、松岡潤社長）は１月２８日、男性向けの目元用クリームを発売した。メンズコスメブランド「ＰＲＯＵＤＭＥＮ．（プラウドメン）」の新商品で、販路はＥＣや百貨店。取り扱う競合が少ないアイクリームを展開することで、商品ラインアップの差別化を図る。
　新商品「リバイタライジングアイクリーム」（税別２８００円）は、皮膚が薄い目元用のクリーム。１３種類の保湿・エイジングケア成分を配合した。３０〜４０代を中心としたビジネスマンをターゲットにしている。
　レノア・ジャパンは「現在、アイクリームを販売するのはハイブランドなどに限られている。ブランドの自社ＥＣサイトの会員約１万人に対してアンケート調査を実施したところ、目元の乾燥やシワを悩みとして挙げる回答が多かった」（マーケティングＤｉｖ．・徳田亜紗美アシスタントブランドマネージャー）と開発の経緯を説明する。
　香りも商品の特徴だ。「グルーミング・シトラス」は、「プラウドメン」の各商品が共通して持つ香りのラインアップの一つ。目元用アイクリームも「グルーミング・シトラス」の香りにした。
　「香りは『プラウドメン』のポイント。全身クリームやスキンケア商品も展開しており、一つの香りで統一したいというニーズもある。今後は香りを体験してもらえる機会を、製品体験会を開催するなどして増やしていきたい」（同）と説明する。