【こだわり商品開発】　ＪＡＬＵＸ〈「ＴＡＢＩＴＵＳ　ＤＥＦＩ」刷新〉／使用シーンを想像できるか

　ＪＡＬＵＸ（ジャルックス）は９月３日、自社ブランド「ＴＡＢＩＴＵＳ　ＤＥＦＩ（タビタス　デフィ）」の商品を刷新したと発表した。ビジネスシーンでカジュアルウエアを着用する顧客向けに展開する。商品価格は３０００〜１万円と、刷新前より廉価に設定した。ブランドコンセプトの再定義と認知拡大が目的。ジャルックスは「使用シーンを想像できるかにこだわった」と説明する。
　ジャルックスは「タビタス　デフィ」を自社ブランド「タビタス」のセカンドラインとして、１５年から展開してきた。今回のブランド刷新ではバックパックやブリーフケースなど５５ＳＫＵのアイテムを企画・開発し、商品を総入れ替えした。
　ジャルックスによると「ブランドリニューアル前は、『タビタス　デフィ』のコンセプトが明確ではなかった」（リテールビジネス部）と説明する。

（続きは、「日本ネット経済新聞」10月18日号で）