【ヒットの秘密】　ナイトケアブランド〈「ＹＯＬＵ（ヨル）」〉／約１年で１０００万個（2022年11月3日号）

　Ｉ―ｎｅ（アイエヌイー）が展開するナイトケアビューティーブランド「ＹＯＬＵ（ヨル）」シリーズは、累計販売数が１０００万個以上となっている。２１年９月にブランド誕生後、急成長を遂げているという。卸供給にも対応している。
　「ターゲット層は２０～３０代女性。コロナ禍のおうち美容の気運の高まりを受けて、『夜間』『ナイトケア』という切り口で展開している」（広報部）としている。「プロダクトコンセプトやネーミング、パッケージ、商品使用感の一貫性が、伸長の要因となっていると考えている」（同）と話す。
　「インハウスクリエーティブに注力しており、パッケージなどのデザイン力は当社の強み」と言う。同社の人気ブランド「ＢＯＴＡＮＩＳＴ（ボタニスト）」「ＳＡＬＯＮＩＡ（サロニア）」のデザインは、「グッドデザイン賞」を受賞した実績があるという。
　同シリーズは、２１年８月の出荷開始から２２年９月末までの累計販売数が１０００万個以上となっている。
　同ブランドでは、「リラックスナイトリペアシリーズ」と「カームナイトリペアシリーズ」の２シリーズから出ている、シャンプー・トリートメントが人気だという。
　「リラックスナイトリペアシリーズ」は、油分と水分のバランスのよい髪へ導くそうだ。毛髪補修成分「ナイトケラチン」などを配合しており、髪内部に素早く浸透しダメージをケアする。外側からの水分の侵入も防止するという。
　うねりの原因となる髪内部の水分の偏りをカバーできるとしている。
　夜に乾燥しがちな頭皮のために、美容液成分も配合している。地肌に潤いを与えてケアできるという。
　「カームナイトリペアシリーズ」は、摩擦や乾燥、パサつきなど、睡眠中にダメージを受けている髪を守るという。
　「リラックスナイトリペアシリーズ」にも配合されている保湿成分「ネムノキ樹皮エキス」を含んでいる。夜に乾燥しがちな、頭皮・毛髪に、潤いを与えるという。
　さらに、保湿成分「ハス花エキス」の配合によって、日中に受けた頭皮・髪の紫外線などの乾燥によるダメージをケアできる。
　同シリーズのシャンプー・トリートメントのメーカー希望小売価格はいずれも税込１５４０円だという。
　「ＹＯＬＵ」には、シャンプー・トリートメントのほか、ヘアオイルやジェルヘアマスクなどのラインアップもある。