【ヒットのひみつ】　プロジェクター付き照明〈「ｐｏｐｉｎ　Ａｌａｄｄｉｎ」〉／独自の商品・マーケ展開、２年で４万台

　中国の検索大手バイドゥの子会社でメディアの収益化支援などを展開するｐｏｐｉｎ（ポップイン、本社東京都、程涛社長）が開発・販売するプロジェクター付きシーリングライト「ｐｏｐｉｎ　Ａｌａｄｄｉｎ（ポップイン　アラジン、自社サイトでの販売価格は税・送料込みで７万９８００円）」は、発売２年で４万台以上を販売している。照明とプロジェクターが一体化しているユニークさがメディアに取り上げられただけでなく、大手流通の販路を確保。ＥＣモールやライブコマースでも高い成果を上げている。
　「ｐｏｐｉｎ　Ａｌａｄｄｉｎ」は、プロジェクターとスピーカー、シーリングライトが一体となったスマートライト。動画配信サービスの映像だけでなく、ブルーレイプレイヤーと連携すればテレビ番組も部屋の壁に投影できる。写真やアートを映したり、ゲームを楽しめるコンテンツもある。自動で絵本を読み聞かせたり、言葉を学べる子ども向けコンテンツも用意した。
　「当社の代表が子どもの寝かしつけをする際に、もっと豊かな体験ができないかと考えて開発した。天井から給電し、Ｗｉ―Ｆｉ（ワイファイ）に接続するだけで利用でき、配線が不要。省スペースで大画面のプロジェクターを楽しむことができ、日本の住宅事情にも合った商品だ」（イノベーション事業本部・ローレンスたけしシニアセールスマネージャー）と話す。
　１７年１１月にクラウドファンディングで商品を発表し、２７００台の注文を獲得。１８年１１月の一般販売に先駆け、予約販売すると２５００台の注文が集まった。１８年だけでも約１万台を販売した。
　大手家電量販店に販路を拡大し、ＥＣでの直販も開始した。１９年２月に「楽天市場」のセール「お買いものマラソン」に参加すると、事前告知だけの宣伝で２時間に８００台を販売。同１０月にはインスタグラムでライブコマースを行うと、４時間限定で１１００台売れた。１９年は約３万台販売したという。
　「メディア露出に加えて商品の良さを伝える工夫をすることで、購買につなげることができた。オリンピックイヤーでもある今年は、さらに訴求方法を工夫し、販売台数６万台を目標にしている」（同）と意気込む。