健康志向の高まりとともに、ダイエット健康食品の市場は拡大を続けているようだ。ファンケルの「カロリミット」は、シリーズ累計販売個数が９２００万袋を突破するなど、伸長を続けている。各社とも機能性の高い製品を展開しており、市場を下支えする要因となっている。加えて、「食べる楽しさ」や「共感」など気持ちに寄り添うマーケティングが広まっていることも市場拡大につながっているようだ。ダイエットニーズに応える商品の最新の動向や、企業の戦略についてまとめた。
（続きは、「日本流通産業新聞 ３月２７日号で）
■掲載記事
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【ダイエット健康食品通販事業 特集】「おいしく食事を楽しむ」気持ちに寄り添う（2025年3月27日号）
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