ユーグレナ１７年９月期/広告を化粧品にシフトし定期購入者２１万人に

　ミドリムシ原料の健食・化粧品を販売するユーグレナの１７年９月期における直販売上高は、前期比３５．０％増の９２億６２００万円だった。健食に向けていた広告予算を、１６年５月に発売した化粧品の新ブランドに集中投入して新規顧客を獲得。健食・化粧品を合わせた定期購入者数は２１万人になった。
　同社は１７年９月期に広告戦略を転換し、新規獲得に努めた。これまでは主力商品だったミドリムシ青汁「緑汁」の広告展開を中心に新規獲得を図ってきた。同期では、１６年５月に発売したオールインワン化粧品ブランド「ｏｎｅ（ワン）」の広告展開による戦略にシフト。ウェブ広告や新聞広告の露出を増やし、初回割引キャンペーンなどを積極的に行った。その結果、化粧品単体の定期購入会員数が１７年８月に５万人を突破した。健食・化粧品を合わせた同社の定期購入会員数は同期末で２１万人に達した。
　同社は「緑汁」を主力に、１６年９月期末までに１５万人の定期購入会員を獲得していた。同社の直販事業は、通販事業と百貨店内の１店舗を合わせたもの。ＥＣサイトを軸に、新聞や同梱チラシなど複数のチャネルで通販を展開している。