民放キー局の通販売上高／中間期は5社とも増収／家電やジュエリーが順調

民放キー局による通販事業の１５年４―９月期（中間期）売上高は、５社とも前年同期比増収を確保した。主力となる平日午前の通販枠に大きな変更はなかったものの、テレビ通販では比較的高額な価格帯の家電やジュエリーが順調に推移した。売上高および増収率ともトップはディノス・セシールで、中間期の売上高は前年同期比２７・０％増の６０億２９００万円だった。

日テレ、収支改善
　前年中間期は消費増税による反動や番組編成の影響で、日本テレビ、ＴＢＳ系のグランマルシェ、テレビ朝日系のロッピングライフが減収となったが、今期は３社とも前年同期を上回った。
　日本テレビの中間期における通販事業の売上高は、前年同期比６・２％増の４７億８９００万円だった。費用を差し引いた収支は同４０・９％増となる４億５１００万円。売上高が堅調に推移したとともに、前年９月末で終了した深夜通販枠の制作費がかからなかったことから、大幅に収支が改善した。中間期の収支額としては過去５年間で最高となっている。
　商品別では美容機器やジュエリーが売れ筋だった。毛穴ケアの美容機器「アクアエステソニック２」が全体の売り上げトップとなったほか、ジュエリーはダイヤやパールをあしらった１０万円近い商品が動いた。
　通期の売り上げ目標は開示していないが、前期実績となる９０億８２００万円はクリアする見通し。前期は第１四半期に消費増税の反動で苦戦しており、その影響は払拭できているからだ。
　下期の立ち上がりは堅調な売り上げ推移となっているようだが、事業局の方針として収益確保を優先。当面は前期の収支額である４億３７００万円のクリアを狙う。

続きは「日本流通産業新聞」12月10日・17日の合併号で）