【ネットショップのための薬事広告のイロハ】連載８３　口紅などのシワ訴求は？

“二次的・三次的効果を述べることは禁止”


Ｑ：　肌用化粧品の効果としてシワへの訴求は難しいものですが、口紅やリップクリームにおいてのシワ訴求はどう考えればよいでしょうか。（化粧品通販会社担当者）



Ａ：　はじめに「リップ系」化粧品について表現できる範囲を整理してみましょう。
　商品としては、口紅、リップクリーム、グロス、練紅、リップライナー、唇用美容液など、さまざまなものがあり、また、化粧品に限らず、医薬部外品、医薬品と用途・効果も多岐にわたります。
　化粧品の場合であれば、標ぼう可能な５６の効能効果の内、４２番～４８番が該当します。
（４２）口唇の荒れを防ぐ。
（４３）口唇のキメを整える。
（４４）口唇にうるおいを与える。
（４５）口唇をすこやかにする。
（４６）口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
（４７）口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
（４８）口唇を滑らかにする。
　そして、リップ系化粧品の場合には、〝唇にメーキャップ効果を施す〟目的を持つ、「口紅」や「色付きのリップクリーム」「グロス」といったものもあります。
　このような着色の物理的効果を持つものは、事実であることを前提に、『メーキャップ効果によりシワを目立たなくする』といった表現が可能と判断できます。



（続きは、「日本ネット経済新聞」７月７日号で）