【ECショッパーズファイル】File.404　＜女性用下着を販売＞オールフォーミィ/どんなサイズも好みの柄で

　自分のサイズに合った、好みのデザインの下着がほしいーーそんな要望に応えてくれるのが、オールフォーミィ（本社東京都、木村隆元社長）が展開している、女性用下着のオーダーメードサービスだ。サイズはＡＡＡカップからＪカップまで幅広く用意している。２４色と３７種類の柄から好みのデザインを選ぶことができる。レースの有無やストラップの形状までを含めると、注文可能な下着のバリエーションは数百万パターンにも及ぶ。
　ニーズの少ないサイズの下着までそろえることは在庫リスクにつながるため、実店舗では取り扱いが少ない。同社が昨年１０月から運営しているＥＣサイト「オールフォーミィ」＝写真＝では、同一の注文フォームから、全サイズについて、ほぼ全てのデザインが同じ価格で購入できる。
　ブラジャー単体での価格は税抜９９８０円。注文から５週間で納品する。一度購入したユーザーからは大変好評だという。新規購入者の３０％が追加購入しており、今後は買い替え需要にも同社は期待を寄せている。初回購入時はサイズを決めるためのサンプルを無料配送するなどコストがかかるため、リピーターの獲得を今後は強化していきたい考えだ。