【ネットショップ　「売れる」デザイン・演出テクニック】連載１０９　パーソナライズ商品のその先（下）

　ＺＯＺＯＴＯＷＮは１９年にマルチサイズを本格展開するなど、最新技術の導入に余念がありません。今年リリースしたコスメ専門モール「ＺＯＺＯＣＯＳＭＥ（ゾゾコスメ）」では、パーソナルカラーを使った肌診断が可能です。これを基に新たな購入体験ができるようになりました。
　パーソナルカラーとは、その人の生まれ持った色（髪・瞳・肌）と雰囲気が調和する色を指します。肌の色で大きく二つに分けると、黄みがかった肌を持つイエローベースと、青みがかった肌を持つブルーベースとなります。
　パーソナルカラーは、ヘアカラーやコンタクトレンズ、化粧品、服飾雑貨など、色をまとう要素の全てにかかわり、人物の印象に影響を与えます。
　調和する色を身に着ければ魅力が増しますし、調和しない色を身に着ければ魅力が半減すると言われています。


■パーソナルカラーの必要性

　特にアイシャドウや口紅などのコスメは、第一印象を左右することが多い要素です。中でも、多くの女性が迷いやすいのが、自分の肌の色に合ったファンデーションです。

（続きは、「日本ネット経済新聞」５月２７日号で）