【現地で見た「独身の日」】＜後編＞リアルとネットで大規模ＰＲ

　「独身の日（Ｗ１１）」はプロモーションのスケールも大きい。アリババグループのＥＣモール「天猫（Ｔモール）」は１１月１０日、Ｗ１１のＰＲとして創業者のジャック・マー氏や、元横綱の朝青龍などが出演する映画を公開した。封切日にはプレミアム試写会など映画に関するイベントを催し、セールの盛り上がりを後押しした。
　日本ではＥＣの大型セールの際にテレビＣＭを放送しているが、中国はチャンネル数が多く、テレビのＰＲ効果は日本よりも弱い。そのため、映画や街中の広告（バス停・地下鉄内）などを中心にプロモーションを展開している。
　スマホユーザー向けのオンラインのプロモーションも盛んだ。スマホゲームのアイテムにＷ１１のロゴを追加したり、ＳＮＳを開いたらセール告知の広告が前面に表示されたりといった多種多様な施策が行われている。
　ＥＣモールは、動画メディア「ＹＯＵＫＵ（中国における「ＹｏｕＴｕｂｅ」のようなメディア）」の生放送で、スマホを振ると商品が当たる企画「商品ゲット」も展開していた。ゲーミフィケーションの目新しいＰＲを積極的に行っている。

■参入の注意点

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月７日号で）



＜プロフィール＞
ｕｎｂｏｔ
　　　中町秀慶社長
　大学在学中に北京の清華大学に留学。帰国後、東京でベンチャーの不動産デベロッパーにて都市開発に従事。０９年、デジタルマーケティングのアドウェイズに入社。上海にて日系大手メーカーのデジタルマーケティングのディレクターとして従事。１１年、香港と上海にてデジタルマーケティングのサービスを提供する「糖猴子有限公司（０１ＳＵＧＡＲ　ＭＯＮＫＥＹ　ＬＴＤ．，）」を創業、ＣＥＯに就任。１４年に親会社となる日本法人「ｕｎｂｏｔ」を、１５年には台湾法人「台湾糖猴子有限公司」を設立した。