【マンダム　ＢＸ推進部　マネジャー　田中智己氏　ＢＸ推進部　長谷川嘉子氏】　<男性用・女性用のＤ２Ｃブランドの展開開始>／「お客さまに寄り添う」というメッセージを伝えたい（2024年5月30日号）

　男性用化粧品国内トップシェアのマンダムはこのほど、新しい二つのスキンケアＤ２Ｃブランドの展開を開始した。「スパ美容」をコンセプトとした女性用の「ＨＯＬＩＤＥＡ（ホリーディア）」と、男性用スキンケアの「ａｏｎｏ（アオノ）」の二つだ。いずれも、ＳＮＳなどウェブ広告を中心に、ブランドの世界観などを発信し、認知を拡大していく考えだ。「ＨＯＬＩＤＥＡ」と「ａｏｎｏ」のブランド責任者であるＢＸ推進部の田中智己マネージャーと、長谷川嘉子氏に、それぞれのブランドの戦略について聞いた。

多様な価値観やチャネルに対応

　─店頭で販売するブランドが主流のマンダムのＤ２Ｃ戦略について聞きたい。
　田中　マンダムでは１９年に、女性用スキンケア「Ｍ４（エムフォー）」というブランドでＤ２Ｃブランドの展開を始めた。「ＨＯＬＩＤＥＡ」と「ａｏｎｏ」は、マンダムとして二つ目、三つ目のＤ２Ｃブランドとなる。
　今まで当社では、マス向けの価値観を持ってさまざまなブランドを展開してきたが、現在は、価値観が多様化しており、購入チャネルも広がりを見せている。
　マンダムは２４年４月から、新たな経営計画として、ＥＣを強化することを掲げている。その方針に沿って、二つのブランドを立ち上げた。
　─それぞれのブランドの戦略について聞きたい。
　長谷川　「ａｏｎｏ」は、マンダムとして初めて展開する、メンズオーガニックコスメブランドだ。自分の趣味嗜好にこだわりを持っている男性をターゲットにしている。２０～３０代をターゲットに、ＳＮＳをメインとしたプロモーションを展開していく。
　Ｄ２Ｃは、

（続きは、「日本ネット経済新聞」５月３０日号で）