米アマゾンでＰＢ拡大/急伸のファッションなど日本上陸か

　米国を中心に、ＡｍａｚｏｎのＰＢ（プライベートブランド）の展開が着々と拡大している。世界の売り上げを見ると、女性用アパレル商品を扱うＰＢの１７年の売り上げが、１６年に比べて９０％増の１０００万ドル（約１１億円）に達するなど、ファッションＰＢ事業が急成長を遂げている。具体的な時期は明らかにしていないが、アマゾンジャパンでは、「日本でもファッションＰＢ商品の拡充を予定している」と話しており、今後米Ａｍａｚｏｎで販売好調なＰＢ商品が、日本に上陸する可能性もあると、業界内ではささやかれている。現在の米・日のＡｍａｚｏｎのＰＢ商品の展開を取材するとともに、国内のＰＢ展開が活発化した際の事業者への影響について分析した。



■子供服ＰＢは前年比５倍に

　米国アマゾンのファッションＰＢの１７年１―６月期の売り上げが急成長している。独自のアルゴリズムでオンライン上の流通を分析している米調査会社１０１０ｄａｔａ（ワンオーワンオーデータ、本社米国ニューヨーク州、サンディー・ステイアーＣＥＯ）が１０月１２日に発表したレポートによると、世界のＡｍａｚｏｎ全体では、子供服のＰＢの１７年１―６月期（第２四半期）の売上高が前年同期比６．４倍になっており、男性用のビジネスシューズのＰＢも同２．４倍に成長しているという。
　ＡｍａｚｏｎのＰＢ展開の中でも、ファッションは成長度の高い分野となっている。１７年１―９月の９カ月間のＡｍａｚｏｎ全体のファッションＰＢの売上高は２１００万ドルに達していると、同レポートでは推計している。
　米国では新たなＰＢの展開も続々と進められている。７月中旬には女性用バッグ・小物ブランドを、１０月中旬にはスポーツウェアのＰＢの販売を、それぞれ開始した。
　アマゾンジャパンは今後のファッションＰＢの展開については明らかにしていないが、アマゾンジャパンのジェームズ・ピータース・ファッション事業部門統括事業本部長は「ジュエリー以外のＰＢ商品の拡充も予定している」と話している。
　アマゾンジャパンは１８年４月に、東京・品川に大規模なファッション関連商品の撮影拠点をオープンすることを発表している。Ａｍａｚｏｎのマーケットプレイス出品事業者の支援を行うアグザルファ（本社東京都）の比良益章社長は「撮影拠点はＰＢ展開のための拠点になるのではないか」とみている。


■雑貨ＰＢは半年で２億ドル

　Ａｍａｚｏｎ全体のＰＢ展開をみると、雑貨などのＰＢ「ＡｍａｚｏｎＢａｓｉｃｓ（アマゾンベーシック）」の売り上げが最も大きく、１７年１―６月期では売上高が２億ドル以上だったという。
（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月２３日・３０日合併号で）