ビーボ／月商１億円ブランドに／「超々乾燥肌」ケア化粧品打ち出す

　化粧品やサプリメントのＥＣを展開するビーボ（本社東京都、武川克己社長）は７月１４日、新化粧品ブランド「ＭＩＣＨＩＵＲＵ（ミチウル）」から、薬用乳液を発売した。３０～４０代の「超々乾燥肌」に悩みを持つ女性がコアターゲット。１年後の２１年７月までに、月商１億円のブランドに育てる計画だ。
　「ＭＩＣＨＩＵＲＵ」の薬用乳液「ドライスキンホワイトミルク」は、保湿と美白機能を備えたオールインワンミルク。保湿・肌荒れ予防・シミ予防のために、「ヘパリン類似物質」など３種類の薬用成分を配合している。
　ビーボはこれまで、女性のライフステージに合わせたヘルスケアブランド「ＢＥＬＴＡ（ベルタ）」を展開し、女性のブライダルダイエットや、妊活・妊娠中・産後をケアするための、ドリンクやサプリを販売してきた。
　新ブランド「ＭＩＣＨＣＩＵＲＵ」のターゲットは、「ＢＥＬＴＡ」と異なる。家事や仕事で忙しい女性をターゲットにしていくという。高機能・高品質な製品を使って時短でケアをしたいという人にアプローチする戦略だとしている。
　商品のＰＲに当たっては、既存の「ＢＥＬＴＡ」の定期ユーザーにクロス提案を行う。インスタグラムなどのＳＮＳ広告を中心に、新規顧客の獲得を進める計画もあるとしている。