ヤマノビューティメイトグループ／お手入れ動画を公開／美容サイトで３０万人にリーチ

　化粧品のサロン販売の山野どろんこ美容を運営するヤマノビューティメイトグループ（本社東京都、山野幹夫社長）はこのほど、動画美容サイト「Ｈｏｗｔｗｏ（ハウトゥー）」に、同社が販売する化粧品２品のお手入れ動画を公開した。５月に発売したふきとり化粧水「クラリファイイングローション」の動画を７月に公開したところ、１カ月間で３０万回以上再生されたという。
　「ハウトゥー」は２０〜３０代のコスメオタクをターゲットにした美容サイト。「ハウトゥー」では、ユーザーが、化粧品の使い方などの動画を見て、画像をタップし、コスメＢＯＸに商品を追加すると、サンプルが無料で自宅に配送される。商品を購入する前に、試してみたいというユーザー層の需要を叶えるサイトだという。ただし、同サイトにユーザー登録するには条件がある。無料で使用した商品のレビューをＳＮＳに投稿することや、ＳＮＳのフォロワーが３００人以上いることなどが必要となっている。
　ヤマノビューティメイトグループでは同サイトに、「クラリファイイングローション」と洗顔料「ヤマノ肌　ドロンコクレー２４」を掲載。３０秒〜１分程度のお手入れ動画を公開するとともに、同社が提唱する泥んこ美容や琥珀美容について紹介している。
　動画の公開から２カ月が経過した９月１１日時点では、どちらの動画のページにも、商品を高く評価する口コミが２００件以上寄せられている。
　同社では、動画を掲載しているページに自社サイトへのリンクも掲載。自社サイトで商品の購入を希望する顧客に対しては、全国のサロンの情報を紹介するページに誘導するバナーを表示するようにしたという。
　「ハウトゥー」で公開している動画は、同社の代理店にも提供している。代理店は、顧客に使い方の指導をするとき活用したり、サロンの店頭で動画を流したりしているという。