一蔵　１８年３月期／和装事業売上高は過去最高に／ウェブマーケティング施策が奏功

　一蔵の１８年３月期連結業績における売上高は、和装事業の催事が好調だったことから前期比５．７％増の１６３億８２００万円だった。和装事業の売上高は過去最高を記録した。ウェブマーケティングを駆使し、「振袖」のターゲットとなる若年層の掘り起こし策が奏功した。
　主力の和装事業は店舗内、店舗外催事が好調で、振袖や一般呉服の受注が堅調に推移。子会社で、着付け事業を行う「京都きもの学院」と共催した催事には計３９００人が来場、売り上げは想定より１億円多い２億６４００万円に達した。
　プライベートブランド（ＰＢ）商品の受注が同１３００着増の約１８００着を受注。受注実績は同１３億円増の１１９億円で、次期（１９年３月期）に売り上げ計上となる受注残高は同６億円増の３５億円になった。
　「振袖」の知名度を高める取り組みが奏功した。１７〜２０歳の女性向けのウェブコミュニティ「ＳＡＫＵＲＡ学園」の会員が前期比５０００人増の２万２０００人となり、会員に対してＤＭやメールを送付した。また、一蔵が運営する「学祭サークル応援ＮＡＶＩ」の会員にメルマガを配信するなど「振袖」の見込み客を作った。
　セグメント別売上高は「販売」は同１２．０％増の５７億９４００万円、「レンタル」が前期比１１．０％増の１６億４２００万円、「写真」は同５．３％減の２０億１５００万円、「加工」は同０．５％増の１３億１４００万円だった。
　「振袖」の標準セットの平均販売価格は約３０万円、レンタルの平均価格は約２０万円。和装事業における受注件数は２万３０００件で、そのうちレンタルが全体の６割を占めている。

（続きは、「日本流通産業新聞」５月２４日号で）