大手製薬メーカーの小林製薬の１５年３月期中間期（１４年４月―１４年９月）の通販事業業績は、売上高が前年同期比１２・８％減の４５億１６００万円になった。営業利益は同３４４・８％増の１億８０００万円となり、減収増益だった。３月に消費増税の駆け込み需要があり、その反動で買い控えが起きたことから減収となった。一方、広告費を抑制したことから、営業利益は大幅な増益となった。
今中間期は、既存会員へのＤＭ（ダイレクトメール）を活発に行ったほか、新規獲得のため、新聞広告やネット広告を積極的に出稿した。
(続きは本紙11月13日号で)
小林製薬 中間期／広告費抑制で減収増益／営業利益は３４４．８％増
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