【急変！米国ＥＣ市場〜「ＩＲＣＥ」公式パートナー速報〜】(上)　アマゾンが起こす”地殻変動”

　当社は世界最大のＥＣイベント「ＩＲＣＥ（アイアールシーイー）」の公式ライセンスパートナーとなっています。今年も６月５～９日、米国・シカゴで開催された「ＩＲＣＥ」に参加し、日本より数年、先を進んでいるといわれるＥＣ先進国の米国で発信される情報や事例を収集してきました。米国で起きているＥＣの急速な変化から近未来の国内ＥＣ市場の〝予測〟も共有します。
　今年のイベントでは、「アマゾンが米国ＥＣの中心へ」という空気を強く感じました。つい先日も「アマゾンが米高級食材チェーン大手のホールフーズ・マーケットを約１兆５０００億円で買収することで合意」という大きなニュースが飛び込んできました。米国視察でも必ず立ち寄っていた、独自性のあるスーパーでしたので衝撃を持って受け止めています。
　シカゴの街中でもアマゾンの実店舗「Ａｍａｚｏｎ　Ｂｏｏｋｓ（アマゾンブックス）」を確認し、ＥＣの巨人がリアルチャネルを急速に拡大するという「地殻変動」を実感できました。
　今回の大型買収を含めて、アマゾンが「ＥＣの中心の座を確実にした」と思える状況は、ここ１年で急速に現実味を帯びてきたと感じています。そのあたりの動きも含めて米国ＥＣの最新動向をレポートします。

■検索の６割がアマゾン

　米国における１６年のＥＣ市場は、前年比１５・６％増の成長となり、ここ３年間で最高の伸び率となりました。
　一方、１６年のＥＣも含めた米国の小売市場全体では前年比２・６％増となりました。日本と比べると堅調な動きですが、ＥＣ化率が１１・７％と日本より高いことも影響して、１６年は米国の小売り店舗では過去最大規模で売り場面積がなくなり、１７年の閉鎖店舗数は近年最多の８０００店舗を超えるのではないかという予測も飛び交っていました。
　この変動の中心にアマゾンがあります。アマゾンは米国ＥＣ市場全体の４０％を占める売り上げ規模を誇り、成長を支える有料の「プライム会員」は米国の全世帯の４９％を占めています。
（続きは、「日本ネット経済新聞」６月２２号で）

執筆者略歴：
いつも．　コンサルティング　事業部　部長　高木修氏
　いつも．のＥＣ支援部隊を統括する事業部長。部門を統括する傍ら大手企業のＥＣ事業拡大のコンサルティングを中心に、ＥＣ多店舗で年商３０億円突破の成功プログラムを多数開発。米国在住経験もあり、海外ＥＣモデルの変遷にも精通し、最低年２回は米国視察を行い、米国の小売りおよびＥコマースの最新動向も収集・整理して日本での活用を提案している。