〈中国「独身の日」〉　大手２社で流通額１５．８兆円／アリババには２９万ブランドが参加 （2021年11月18日号）

　中国ＥＣ最大手のアリババグループ（アリババ）が１１月１～１１日に実施した、年間最大のオンラインセールイベント「独身の日」（ダブルイレブン）の流通総額（ＧＭＶ）は、前年比８．５％増の５４０３億元（約９兆６１７３億円）だった。世界各国から２９万ブランドが参加し、過去最大規模の開催となった。中国ＥＣ２位の京東集団の流通総額は、同２８．５％増の３４９１億元（約６兆２１４０万円）となり、２社合計によるＧＭＶは８８９４億元（約１５兆８３１３億円）となった。前年より成長は鈍化したものの、引き続き高水準で市場規模を拡大している。（人民元の換算レートは１元＝１７．８円）

■初動強化が加速

　アリババグループが主催する「天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル」には、前年から約４万ブランド増となる過去最大の２９万ブランドが参加した。そのうち６５％が中小企業、工業地帯にある製品メーカー、新ブランドだったという。
　日本企業も多く参入する越境ＥＣの分野では、２万９０００以上の中国国外ブランドが参加。アリババの越境ＥＣプラットフォーム「Ｔモール・グローバル」で１３０万点以上の新商品が発売された。
　セールイベント期間は、「独身の日」当日を終点に近年長期化している。「天猫ダブルイレブン」は昨年から、１１月１日～１１日をＧＭＶ集計期間とし、それに伴い２０年のＧＭＶは前年比８５．２％増と大幅に拡大した。
　今年も１１月１日～３日と１１月１１日の２回に分けて決済を実施し、販売機会の拡大と物流負担の集中緩和につなげた。
　商品の予約販売自体は１０月２０日から開始しており、約２０日間にわたる長期セールとなっている。
　長期化するセールの中での初動の強化は、各メーカーの販売拡大でもポイントとなった。
　アリババによると、５３のブランドが１１月１日の販売開始から半日の売り上げだけで、昨年の２０日分の売り上げを上回ったという。その中には、資生堂やシュウ　ウエムラといった国内ブランドも含まれている。
　京東も今年の「独身の日」商戦では、１０月３１日の午後８時からプロモーションを本格開始した。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月１８日号で）