楽天　１８年７―９月期／国内ＥＣ流通総額１２％増／楽天市場単体も９月は１０％増

　楽天の１８年７―９月期（純第３四半期）における国内ＥＣ流通総額は、前年同期比１２・１％増の９５３４億円だった。楽天市場単体の流通総額も順調に推移しており、９月は同１０％以上の増加となった。楽天市場の成長が他のサービスにも波及効果をもたらしたという。
　副社長執行役員コマースカンパニープレジデントの武田和徳氏は、「流通総額の成長がいったん止まったのではないかと思われた方もいたかもしれないが、今期になってモノが売れ、波に乗っている。特に楽天市場は９月においては１０％以上成長した」と振り返る。
　特にモバイルの流通総額が伸びており、流通総額におけるモバイル比率は同５・１ポイント増の６９・３％となった。
　ファッションブランドを販売する「楽天ブランドアベニュー」の流通総額は、同９４・９％増となった。シーズンやブランドに合わせたマーケティングの最適化や、テレビＣＭによる認知度拡大が奏功したという。
　「ブランドアベニューの９～１０月の流通総額は１００％増以上になっている」（武田氏）と話す。
　国内ＥＣの営業利益は、同１５・８％減の１６２億４１００万円だった。フリマアプリの有料化やマーケティングの効率化を推進しており、収益面は改善傾向にあるという。
　楽天エコシステムの拡大を図るため、常務執行役員コマースカンパニーシニアヴァイスプレジデントの河野奈保氏は新たにＣＭＯ（チーフマーケティングオフィサー）にも就いた。
　「（純第３四半期における）２サービス以上を利用しているクロスユース率は、同３・０ポイント増の６９・２％に増加した。着実にクロスユースが広がっている」（河野氏）と話す。