ヤッホーブルーイング／ファンイベントに５０００人／友達誘いやすいチケット制導入

　クラフトビールのＥＣサイト「よなよなの里」を運営するヤッホーブルーイング（本社長野県、井出直行社長）は１０月２７日、東京・お台場でファンイベント「超宴（ちょううたげ）」を開催、同社のファンなど５０００人が参集した。５回目の開催となる今回は、同イベントとして初めて、まとめ買いをすると特典が得られる「グループチケット」制度を導入した。来場者に、友人・知人を誘ってもらいやすくするための施策だという。
　同イベントは、同社と、同社のビールのファンが、「ともに作り上げともに楽しむ」ことをコンセプトにしたイベント。同社が注力しているファン・マーケティングの施策の一つだ。来場した５０００人のうち、クラフトビールをＥＣサイトで定期購入している「生活会員」の契約者の割合は、約１０％だったという。
　今回は、「グループチケット」を初導入した。通常は、税別４５００円を支払うと入場券とビールチケットが１枚付いてくる。「グループチケット」では、４人分のチケットをまとめて購入できる。１人分の料金は変わらないが、ビールチケットが１人当たり３枚付いてくるため、割安となる。「グループチケット」の利用者は、来場者全体の２６％だったという。
　メインイベントとしては、やぐらを囲んで同社のスタッフや来場者が踊る盆踊りを開催した。来場者と同社のスタッフが交流できる「コミュニティーテント」も設置した。