インスタグラム／ショッピング機能提供／投稿画像からＥＣサイトに誘導

　画像ＳＮＳのインスタグラム（本社米国カリフォルニア州、ケビン・シストロームＣＥＯ）は６月５日、投稿画像からユーザーをＥＣサイトに誘導できる「ショッピング機能」の提供を開始した。投稿画像に商品名や価格を掲載できるようにした。購買意欲が高まったユーザーをスムーズにＥＣサイトに誘導することで、効果的に購入につなげることができるという。
　同社は１７年３月、米国で「ショッピング機能」の提供を開始した。日本ではファッションＥＣの「ゾゾタウン」やハンドメードＥＣの「ミンネ」、フラッシュセールＥＣの「ギルト」など計６ブランドでテスト運用を実施し、本格提供に至った。
　スタートトゥデイのＺＯＺＯＴＯＷＮ　ＥＣ事業本部ＥＣ推進部ＳＮＳ担当の井上沙紀氏は、「インスタグラムからの遷移率は思った以上で、ユーザーの購入モチベーションと、ショッピング機能のユーザビリティーの高さを感じた」と話す。
　インスタグラムを活用している通販企業は、ビジネス利用の登録を行い、ショッピング機能を活用しているフェイスブックページと連携することで利用審査を受けることができる。