バケーション／蔦屋書店とイベントでコラボ／英国初ブランドの認知拡大へ

　楽天市場のランキング常連で、ベビー用品のＥＣを運営するバケーション（本社群馬県、松原初美社長）は３月３１日と４月１日、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ、本社東京都、増田宗昭社長）が開催する、蔦屋書店のイベント「湘南Ｔ—ＳＩＴＥ　こどものひ」に出展し、バケーション限定で販売している英国ブランドのＰＲを行う。バケーションが扱う英国ブランドとイベントに親和性を感じたＣＣＣが、コラボをバケーションに呼びかけたという。
　イベントではバケーションが、英国ブランド「Ｂｅｌｌｅ＆Ｂｏｏ（ベルアンドブー）」の日本限定ベビー服や、英国直輸入の新作の絵本・雑貨を、来場する親子連れに紹介する予定。バケーションがＥＣで販売するオリジナルギフトラッピング「ブーケラッピング」の紹介も行う。
　「ベルアンドブー」は、絵本を原作としたブランド。国内ではバケーションが同ブランドのライセンスを取得して、ブランドの世界観に合ったベビー用品の商品開発を行っている。
　「日本であまり知られていない商品を紹介したいというＣＣＣに声を掛けられた。ベビー用品だけでなく、大人の女性にも訴求できる雑貨や食器の商品展開もある『ベルアンドブー』と、今回のイベントは、親和性が高いと感じている」（松原社長）と話している。
　５月中旬からは、イベントが開催される湘南Ｔ—ＳＩＴＥで１カ月間、「ベルアンドブー」の特集が組まれる予定。松原社長は「海外の文化を通じてお子さんの情緒を育みたいという方々に、ブランドのことを知ってもらいたい」と話している。