ヤマサキ/新商品でＰＲ拡大/著名なインスタグラマー起用も

　ヘアケア商品を販売するヤマサキ（本社広島県、山崎宏忠社長）は来春、インフルエンサーマーケティングを軸にしてＰＲ展開を強化する。２月に発売する新商品をインスタグラマーを活用してＰＲする。商品の使用感などについて投稿をしてもらい、ＳＮＳ上での口コミの拡散を狙う。同社がインフルエンサーを利用したＰＲ展開を行うのは初めて。
　同社が１８年２月に発売するのは新ヘアケアライン「ＬａＳａｎａ　Ｐｒｅｍｉｏｒ（ラサーナ　プレミオール）」。「新商品はこれまでの『ラサーナ』シリーズとブランドカラーが異なる。既存顧客と新規顧客の両方への認知を促すため、インフルエンサーを活用して口コミを広げたい」（小山淳子取締役）としている。
　起用するインフルエンサーの詳細は現時点では未定。一般ユーザーから、著名なインスタグラマーまで起用する予定だとしている。「当社のメインターゲット層である３０～５０代にリーチできるようなインフルエンサーを起用する」（同）という。
　インフルエンサーマーケティングで獲得した顧客は、自社ＥＣサイトの誘導を行う。
　「ラサーナプレミオール」は、フランス・ブルターニュ産の海藻と植物オイルをブレンドし、毛髪の油分のバランスを一定に保つのが特徴。シャンプー、トリートメント、ヘアエッセンスの３点セットでの利用を促す。１９年１月までの１年間で、１５万個の販売を目標としている。