楽天１７年７―９月期/流通総額１３．７％増/経済圏広がり、国内ＥＣ拡大

　楽天の１７年７―９月期（純第３四半期）における国内ＥＣの流通総額は、前年同期比１３．７％増の８５５９億円となった。楽天市場における楽天カードでの決済比率は、１７年９月度に前年同月比５．３ポイント増の５４．３％にまで伸長。ポイント施策も好調に推移し、楽天経済圏の広がりが、国内ＥＣ事業の拡大に寄与している。
　注文件数は前年同期比８．３％増、月平均のユニーク購入者数は同５．３％増と伸長している。楽天カードの会員数も伸び続けているが、カード会員の楽天市場の利用者数も伸びている。楽天カード保有後に楽天市場での購入金額が、保有前より１１２％増と拡大しているデータもある。
　楽天カードやスマホアプリの使用などでポイント付与率が最大８倍になる「スーパーポイントアッププログラム（ＳＰＵ）」も好調だ。カード利用率を押し上げるとともに、スマホ利用率拡大にも寄与している。楽天市場の流通総額におけるモバイル比率は同４．４ポイント増の６４．２％になる。
　日用品のＥＣサイトを運営するＲａｋｕｔｅｎ　Ｄｉｒｅｃｔ（楽天ダイレクト）の売上高は、同２０．１％の１９３億円となった。「競合である『ロハコ』の売上高の約２．３倍の規模に成長している」（三木谷浩史社長）と話す。
　フリマアプリ「フリル」の１７年９月度の流通総額は、前年同月比５．９倍になった。「『フリル』と『ラクマ』を合わせると年換算の流通総額は１０００億円を超える規模になった。次は２０００億円規模を目指したい」（同）と話す。
　三木谷社長が「楽天はＥＣモールのイメージが強いが、もはや会員ビジネス」と言う通り、会員基盤を核にショッピングや金融、サービスなどを多角的に展開し、好循環を生んでいる。
　広告事業や投資事業にも注力しており、各分野でのビッグデータを集積し、会員ビジネスの拡大に生かす考えだ。