大手モール２社決算/国内ＥＣ２桁成長/楽天…ポイント施策奏功、ヤフー…商品数２．３億点に

　楽天の１６年７―９月期（純第３四半期）と、ヤフーの１６年７―９月期（純第２四半期）の国内ＥＣ流通総額がまとまった。楽天は前年同期比１０．０％増の７５５４億円、ヤフーは同２９．７％増の４３２４億円となった。楽天はカードやモバイルなどのグループサービスと連携したポイント施策「スーパーポイントアッププログラム（ＳＰＵ）」が新規ユーザー獲得と休眠ユーザーの復活に貢献している。「ヤフーショッピング」は商品数が２億３０００万点で、自社調査では国内最多と発表している。


■モバイル比率が６割に
　楽天の国内ＥＣ流通総額には、トラベル、ネットスーパー、ケンコーコムなどを含む。
　「楽天市場」は今年１月、スマートフォン（スマホ）アプリや楽天カードなどを利用して買い物をすると、ポイントが最大７倍になる「ＳＰＵ」を開始した。
　１６年９月における「楽天市場」の流通総額における楽天カードの決済比率は４９．０％、アプリ経由を含むモバイル流通総額比率は前年同期比８．５ポイント増の５９．８％となった。
　「ＳＰＵ」の提供開始により、今年１０月の月次データでは、注文件数が前年同期比１７．０％増、購入者数が同１０．９％増となっている。
　「ＳＰＵ」のポイント原資は楽天が負担しているため、楽天の国内ＥＣ事業における営業利益は前年同期実績を下回っているが、今夏から「楽天市場」の広告の種類が拡大し、広告収入は回復しているという。
　１６年１―９月期（第３四半期）における国内ＥＣ流通総額は、前年同期比１１．０％増の２兆１５４９億円となっている。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月１７日号で）