【中国ＥＣ市場】　「Ｗ１１」は２６.６％成長か／ライブコマース好調、日本企業は苦戦も（2024年12月5日号）

　中国ＥＣ市場の拡大が続いている。中国最大のＥＣセールイベント「Ｗ１１（ダブルイレブン）」における、中国ＥＣプラットフォーム全体の累計売上高（２４年１０月１４日～１１月１１日の売り上げを集計）は、前年（２３年１０月２４日～１１月１１日の売り上げの集計）比２６.６％増の１兆４４１８億元（約３０兆円）となったと、ビッグデータ分析サービスを展開する星図数据（Ｓｙｎｔｕｎ、シントゥン、本社中国）が発表した。特にライブ配信プラットフォームが急成長を続けているという。一方で、日本ブランドの中には、苦戦を強いられたケースも少なくなかったようだ。
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過去最長に

　Ｗ１１において、主要中国ＥＣプラットフォームは概ね成長を遂げたという。一方、プラットフォーム各社は近年、実績の公開を控えるようになっている。
　中国ＥＣ市場に詳しい、Ｎｉｎｔ（ニント、本社東京都）のＮｉｎｔ上海・経営戦略担当を務める堀井良威氏は、「成長の背景には複数の要因があるが、要因の一つは、各プラットフォームのセール期間が伸びた点にある」と話す。例えば「天猫」では、セール期間を前年より１０日長い、過去最長の２９日間にした。「中国政府や地方自治体から、耐久消費財の買換需要促進施策として、中国の消費者に補助金が付与されたことも、消費を後押しした」（同）と言う。


化粧品は３％増

　堀井氏によると、「今回のＷ１１では、日本ブランドのスキンケア・メーキャップカテゴリーの売り上げは、１～３％のプラス成長となった。一方で、ベビーおむつや美容家電が２桁のマイナス成長となるなど、明暗が分かれた」（同）と語る。
　高～中価格帯の化粧品・健康食品の展開を行うアクシージアは、美容サプリの販売が好調だったようだ。同社のＷ１１での売上金額（ＧＳＶ）は、前期比６.５％増で着地した。同社は中国主要ＥＣに進出しているが、特に短尺動画ＥＣ「ドウイン（中国本土版ティックトック）」と、ＳＮＳ型ＥＣアプリ「ＲＥＤ（レッド）」で、それぞれ２桁の伸長率を記録した。「ＲＥＤ　ＢＯＯＫ　ＡＸＸＺＩＡ海外旗艦店」での売り上げは４００万元（１２月３日時点のレートで約８２００万円）を突破したという。


■ライブコマースは５４.６％成長

　中国のライブコマースは盛況だ。星図数据の発表によると、「ドウイン」などのライブコマースプラットフォーム全体の合計売り上げは、前年比５４.６％増の３３２５億元（約７兆円）になった。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月５日号で）