ユニクロ／著名人がＴシャツを推薦／ＥＣサイトで定期購入も開始

　ユニクロは４月５日、Ｔシャツのキュレーション型販売サービスを開始した。著名人が薦めるＴシャツを、店頭やＥＣサイトで購入できる。ＥＣサイトでは、著名人が選んだＴシャツを定期購入できるサービスも開始した。
　新サービス「ＵＴ　Ｐｉｃｋｓ（ユーティーピックス）」では、タレントやモデルなどピッカーと呼ばれる３０人の著名人が薦めるＴシャツを、店頭やＥＣサイトで販売する。各ピッカーは月に１枚のペースで、ユニクロが取り扱うＴシャツブランド「ＵＴ（ユーティー）」の約１２００種類の中から、気に入ったＴシャツを推薦する。店頭やＥＣサイトではピッカーのお薦めコメントを見ながら自分の気に入ったＴシャツを探すことができる。
　ＥＣサイトでは５～９月の５カ月間、自分が選んだピッカーが推薦するＴシャツを毎月１枚ずつ受け取れる定期購入サービスも提供する。扱うＴシャツの価格には９９０～１５００円の幅があるが、料金は一律、メンズ・レディースとも月額９９０円（税別）とした。キッズは月額７９０円（同）。定期購入の場合、送料は無料になるという。期間途中での加入の場合は、同サービスで前月までに販売されたＴシャツを初月にまとめて購入する仕組み。
　ユーザーは定期購入することにより、ピッカーからの着こなしの提案が書かれた手紙をもらえたり、店頭販売していないオリジナルＴシャツを購入できたりする。定期購入を申し込んだ先着１０００人には１カ月分（９９０円）が無料になるクーポン券も進呈するという。
　ユニクロは、ユーザーの間で、キュレーションサービスのニーズが高まっていることを受け、今回の新サービスを企画したという。「当社の調査では、商品購入時に種類やデザインの豊富さに困った人が８０％以上いた。約半数の人は、誰かに商品を選んでほしいと思ったことがあるとも回答している」（グローバルマーケティング部統括リーダー・松沼礼氏）と話す。
　今回の企画の結果次第では、他のジャンルにおいても同様のキュレーションや定期購入サービスを展開する可能性もあるという。