【カタログから分析 通販会社調査隊】116 羅羅屋「ララちゃんランドセルカタログ」/カタログを展示会、ECの入口に

 「ララちゃんランドセル」ブランドで知られる、ランドセルメーカーの羅羅屋(本社埼玉県、安東裕子社長)は、97年からランドセルのカタログ通販を行っている。カタログは現在「ララちゃん ランドセルカタログ」と「ララちゃん オーダーメイド・ランドセル」の2種類を発行している。商品説明だけでなく、自社工場や素材の説明もカタログに盛り込んでいる。
 カタログは年1回の発行、幼稚園や保育園を中心に配布している。ランドセルの展示会も全国で行っており、カタログを見たのをきっかけに展示会へ参加したという人も多いという。逆に、展示会で配られたカタログから商品を注文する顧客も少なくないとしている。展示会のチラシも、カタログと一緒に配布している。
 同社のカタログ「ララちゃんオーダーメイド・ランドセル」の内容は、製造工程の説明が4ページを占めている。自社工場の写真を豊富に使い、就学前の子どもが読んでも楽しめる内容にした。

(続きは、「日本流通産業新聞」7月21日号で)

記事は取材・執筆時の情報で、現在は異なる場合があります。

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