【〈全日本ＤＭ大賞特集〉金賞受賞作品に見る最新ＤＭ戦略】

日本郵便（本社東京都、高橋亨社長）は２月２６日、「第２９回　全日本ＤＭ大賞」の入賞作品３２点を発表した。最上位賞である金賞には、グランプリのトッパン・フォームズをはじめ、アウディジャパン、洋菓子店ルタオを展開するケイシイシイ、養蜂業を行う長坂養蜂場の４社が輝いた。トッパン・フォームズやアウディジャパンのＤＭは、顧客との関係性を強化するため、動画なども活用している。ケイシイシイや長坂養蜂場のＤＭはコストを押さえながらも、自社の個性を生かし、大きな成果をあげている。金賞受賞作品からは、最新のＤＭ戦略を読み取ることができるだろう。
■掲載企業
・トッパン・フォームズ
・LABOLIS nex&テイ・デイ・エス/LABOLIS PROJECT
・長坂養蜂場
・フュージョン
・小樽洋菓子舗ルタオ
・アウディジャパン
・電通イーマーケティング
など

(続きは日本流通産業新聞 3月19日号で)