出版社の通販戦略が多様化している。仕入れ商品の販売だけでなく、メーカーやブランドと雑誌が共同企画の形で独自商品を開発。他社では買えない商品を販売することでファンを獲得している。集客方法ではＳＮＳを活用したサイト誘導、クーポン券を利用した顧客獲得策、自社メディアでの情報発信、外部企業とのプロモーションなどに積極的に取り組む。集客策にはメディアならではの工夫も見られる。主な出版社の通販事業の現状を探った。
■掲載企業
・新潮社
・小学館
・宝島社
・集英社
・枻出版社
など
続きは「日本流通産業新聞」1月7日号で）
【出版社通販】オリジナル商品で差別化ファン獲得へ／メディアならではの工夫で集客策展開
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