〈機能性表示食品〉キユーピー、キリン初動好調／発売初日から「年間出荷目標４割達成」など

食品の機能性を、国などの個別審査なしで表示することが出来る「機能性表示食品」がいよいよ市場に出てきた。７月１日時点で、１８品目が店販・通販などで流通している（＝別表参照）。通販限定で機能性表示食品を発売したキユーピーは発売初日に「ウェブ経由の注文が通常の１０倍程度あった」という。キリンビバレッジは発売初日で「年間出荷目標の４割を達成」した。各社、大きな売り上げを達成するなど、まずは好調なスタートダッシュを切ったようだ。メーカーや販売会社からの、新制度に対する期待感は、ますます高まりそうだ。

　市場流通第一号となったキユーピーの「ヒアロモイスチャー２４０」は、発売初日から好調だった。発売日となった６月１２日には、一般紙２紙に全面広告を掲載するなど積極的な広告展開を行った。その結果、「初日のウェブ経由の注文は、リニューアル前の『Ｂｉｏ』と比べて１０倍程度多かった」（広報）と言う。「通販事業全体の受注数としても、普段より３０％程度増えた」（同）としている。
　「ヒアロモイスチャー２４０」の発売から約２週間経過したが、経過はどうか。同社では「初日から引き続き好調に推移している」（同）と言い、「『ヒアロモイスチャー２４０』の累積の実績で比較しても、前年同期間の『Ｂｉｏ』に比べて約１０倍の注文をいただいている」（同）としている。
　キリンビールとキリンビバレッジも発売初日から良いスタートダッシュを切った。キリンホールディングスでは「キリンビールの『パーフェクトフリー』は、年間出荷量目標の１割を達成。キリンビバレッジの『食事の生茶』は年間出荷量目標の４割を達成した」（広報）と話している。年間出荷量目標に設定していた数字などは「非公表」（同）とした。


カクヤス「ノンアルビールがネット通販で好調」

　キリンビールの機能性表示食品は卸も好調だ。酒・飲料のネット通販を手掛けるカクヤスでは、ＥＣサイト上に「機能性表示食品」の特集ページを開設し、キリンビールの『パーフェクトフリー』の拡販を図っている。売り上げの実数こそ明らかにしていないものの、「『パーフェクトフリー』は好調に推移しており、ノンアルコール（ノンアル）ビールのブームが始まったころと同じくらいの売れ行きを示している」（事業開発部）と話している。
　「予想以上にケース買いをされるお客さまが多い」（同）と言い、「キリンビールが従来から発売しているノンアルコール飲料を定期的に買われている人が、『パーフェクトフリー』にスイッチしたという印象もある」（同）と話す。
　カクヤスでは今後アサヒビールの機能性表示付きノンアル飲料の取り扱いを開始する予定だ。「今後は、ＥＣサイト上に『機能性表示食品』の新たなカテゴリを設けることなども検討している」（同）と言い、新制度によるさらなる売り上げ増に期待を掛けている。

（続きは「日本流通産業新聞」7月２日号で）