【第１１回 無店舗販売実施企業健康食品売上高調査】 サントリーウエルネスが７年連続１位／上位５０社合計売上高は７３０７億７２００万円

本紙はこのほど「第１１回無店舗販売実施企業健康食品売上高調査」を実施、集計をランキングとしてまとめた。サントリーウエルネスが７年連続の１位となった。上位５０社の合計売上高は７３０７億７２００万円で、前回調査（１４年３月実施）の上位５０社合計を１０３億６００万円上回った。本紙推定ながら、前期比６０億円の増収を遂げたサントリーウエルネスの影響も大きかった。（２面に通販ランキング、３面に訪販ランキングを掲載）

　ランキング２０位以内で増収が確認されたのは他に、フォーデイズ、ナチュラリープラス、山田養蜂場、アサヒ緑健、世田谷自然食品、日本シャクリーだった。
　１４年３月期の健康食品売上高が前期比３・７％の増収となった日本シャクリーは、同期において購買実績のある会員総数が前期と比較して１２％上昇したという。
　同じく１４年３月期の健康食品売上高が本紙推定ながら前期比６・６％の増収となったアサヒ緑健は、消費増税前の駆け込み需要の影響もあったとみられる。
　増収企業も少なくなかった一方で、通販・訪販の健康食品市場規模は、いずれも前回調査比でマイナス成長となった。通販の成長率はマイナス３・２％、訪販はマイナス０・１％だった。
　市場縮小の要因の一つは、１４年４月の消費増税にある。
　消費増税前の駆け込み需要の恩恵を最大限に受けた３月期決算企業の中には増収企業が目立った。
　一方、日本アムウェイ、ニュースキンジャパン、オルビス、ライオンなど１２月期決算企業には減収企業が多く見られた。消費増税後の悪影響を色濃く受けたことが影響した可能性がある。ライオンは主力商品である「ラクトフェリン」の定期会員数が、増税のあおりを受け、１５万人から１３万人に減少したという。
　もう一つ影響を与えたのが、機能性表示食品制度だとみられる。特に通販業界にとって期待度の高い制度だけに「新制度の開始を見据え、新商品の発売を延期する通販会社も多かった。新商品によるテコ入れを行わなかった結果、売り上げを落とした通販会社も少なくなかった」（健康食品ＯＥＭ会社）と言う。
　たわめた弓が勢いを増すように、機能性表示元年の無店舗販売健食市場が、高い成長を実現することを期待したい。