ドクターシーラボは下期（１５年２―７月期）から、主力化粧品の「アクアコラーゲンゲル」シリーズの売り上げ拡大を図っていく。その一環として、５月２０日から２カ月強にわたり、購入者に向けたプレゼントキャンペーンを行い、新聞、インフォマーシャル、ネットで積極的に宣伝していく。さらに、シリーズ商品を年齢層別に分ける形に販促を見直す。
プレゼントキャンペーンはこれまでもさまざまな規模で実施してきた。「お客さま巻き込み型のキャンペーンとして、売り上げに大きく貢献できた」（石原知美社長）と話す。
「アクアコラーゲンゲル」シリーズは４種類を戦略的に拡販していく。
創業当初から販売している「スーパーモイスチャーＥＸ」は３月２０日に薬用に変更し、若年層をターゲットにプロモーションを再強化する。
ゲルシリーズの「美白」は、同じ美白化粧品の「ＶＣ１００エッセンスローション」とのセット販売を全販路で実施。夏季シーズンの需要期に向け、「ＶＣ１００エッセンスローション」を３月２０日にリニューアルする。
(続きは本紙3月19日号で)
ドクターシーラボ／主力化粧品の売上拡大へ／商品別に販促展開
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