【本格参入始まる 台湾ＥＣ市場】〈最終回〉 シェアが高いヤフーへの出店進む

　前回は日本企業が自社ＥＣサイトにおいて、台湾向けに「単品リピート型」商材を販売する動きについてお伝えしました。ただ、台湾のＥＣユーザーは、モールで購入する比率が高いそうです。
　１５年の調査によると、最も利用率の高いＥＣサイトは「台湾Ｙａｈｏｏ！（ヤフー）」で、その比率は約５５％に上ります。利用率２位は家電系からスタートしたＰＣｈｏｍｅ（ピーシーホーム）でしたが、その利用率は約２５％で、台湾ヤフーと大きな差がついている状況となっています。
　台湾ヤフーは、日本のヤフーと連携しておらず、台湾ＥＣ市場で独自に進化しています。台湾のＥＣユーザーの多くは、「スマホから台湾ヤフーでＥＣを利用し、コンビニで代金の支払いや商品の受け取りを行う」といった消費行動をとっているイメージになります。

(続きは「日本ネット経済新聞」１月２６日号で）

〈執筆者略歴〉
株式会社いつも．事業推進部兼グローバルＥＣ担当
立川　哲夫（たつかわ・てつお）
　東証１部上場の経営コンサルティング会社にて、事業再生や新規事業戦略案件に携わった後、株式会社いつも．にて、大手・中堅企業のＥＣ事業参入のコンサルティング支援を行う。最近は、米国や中国視察を行いながら、グローバルＥＣ戦略立案と中国モール向け越境ＥＣ参入サポートを行っている。