【モバイル通販売上高調査】合計売上は５３８５億円／アパレル中心にスマホが拡大

　本紙が実施した、スマートフォン（スマホ）など携帯端末経由のＥＣ売上高調査によると、上位１００社の合計売上高は５３８５億１５００万円で、前回調査（１３年９月、１００社集計）より１７０８億円の大幅な増加となった。大手の企業がスマホ経由の売り上げ比率を高めている。ＥＣ全体に占めるスマホ比率は大手で５割に近づく企業が目立っているほか、アパレルでは８割に達する企業も見られた。（２～３面にランキング表と注目企業）

　１位は前回と同様、アマゾン（日本事業）だった。アマゾンは１４年６月時点で、国内の月間ユニークビジター数はＰＣが約２０８８万人、モバイルが約２５２２万人となっている。
　１４年はスマホサイトやアプリのトップページを刷新。このほか、アマゾンの商品リンクを含むツイッターのツイートに専用のハッシュタグを付けて返信すると商品をカートに入れられる「Ａｍａｚｏｎソーシャルカート」も開始。ＰＣとスマホ双方の利便性向上を図っている。
　５位のディーエイチシーは、ガラケーを含むモバイルＥＣ売上高は前年同期より微減となったが、スマホ・タブレット経由の売上高は同４７・４％増の７７億６２００万円に拡大している。
　楽天の１４年１１月時点の発表では、「楽天市場」の流通総額のうち、モバイル比率は４３％となっている。今回の調査ではモールに出店する若年層向けアパレル販売店舗で特にモバイルＥＣ売り上げの伸長が目立った。
　アパレルＥＣ事業者の中には、ＥＣ売り上げ全体に占めるモバイルの割合が５割を超えているケースも珍しくない。特に、若年層女性のファッション通販では８割を超えるという回答も目立った。そのほかの商材もモバイル比率が２～３割という声が多かった。
　ＥＣ市場全体のスマホ比率は今後も拡大が見込まれている。売り上げ拡大に向けた取り組みが続いている。