カルビー/天猫国際でフルグラを展開/３年で２００億円販売目指す

　スナック菓子のカルビーは７月２８日、中国の越境ＥＣモール「天猫国際（Ｔモールグローバル）」でフルーツグラノーラ「フルグラ」の販売を開始した。中国のＥＣ化率が高まっていることや、インバウンドで「フルグラ」の人気が高いことなどを考慮し、「Ｔモールグローバル」でのフルグラの発売を決めたという。２４日に上海で開催した記者発表において同社の松本晃会長は、「中国市場向け越境通販で、３年で２００億円を売り上げることを目標とする」などと話した。
　カルビーがＴモールグローバルに初出店したのは、１６年１月。現地のパートナーと設立した合弁会社による出店だった。以来、Ｔモールグローバルでは、「ジャガビー」や「じゃがポックル」などのスナック菓子の販売を行ってきた。モール内での広告展開のほか、中国のネットアイドルをキャスティングしたＳＮＳマーケティングなどを行ったところ売り上げが拡大。１７年に入ってからは、Ｔモールグローバルでの月商が、４０００万～５０００万円まで高まっていた。

（続きは、「日本ネット経済新聞」８月３日号で）