スタートトゥデイ／大型セールを新設／１０００ブランドが最大半額

スタートトゥデイは１１月１７日から１２月１日まで、ファッション専門モール「ＺＯＺＯＴＯＷＮ（ゾゾタウン）」で販売している１０００ブランド以上の商品が最大半額になる大型セールを実施している。テレビＣＭを全国で放映しているほか、日替わりでクーポンも配布。今期は中間期のプロモーション費用を前年同期比２倍に増やすなど販促を強化しており、秋冬物の需要が本格化する１１月後半にも大型セールを新設することで商品取扱高の拡大を狙う。

　セールの名称は「ハイパーセール」。「ビームス」「ユナイテッドアローズ」「ジャーナルスタンダード」など１０００ブランド以上がセールに参加した。　期間中は日替わりで「ゾゾタウン」限定のクーポンもサイト上で配布する。
　テレビＣＭは「ハイパーセール」を告知する「ハイパーセール編」の２種類と、クーポン配布ブランドを発表する「日替わりクーポン編」の１４種類を制作した。テレビＣＭは費用対効果が悪いとして約２年６カ月間実施していなかった。ただ、古着専用モールやフリマモールを含め、「ゾゾタウン」全体の認知度を高めるためテレビＣＭを再開した。

(続きは日本ネット経済新聞 11月26日号で)