イオンダイレクト／香港向けＥＣを開始／現地法人でもサイトを販促

イオンの通販事業を手掛けるイオンダイレクト（本社東京都、齊藤岳彦社長）は８月、香港向けに日本の海産物や農産物を販売する通販サイト「新鮮直送～ジャパン・プレミアム・オンライン・ショップ～」を開設した。イオンの現地法人との販促効果に期待している。９月にはクレジットカード「イオンカード」の現地会員に販促物を約１００万部送付してサイトを訴求する計画だ。香港が軌道に乗れば、ほかのアジア圏にも進出する計画。
　香港ではイオンの現地法人が約５０店舗を運営している。店頭でも日本の食品を販売しているが、「新鮮直送」は糖度の高い果物、新潟産コシヒカリ、北海道産の冷凍毛ガニなど、より高級な商材を取り扱う。
　「新鮮直送」は「楽天市場」の海外販売サイト「楽天グローバルマーケット」に開設した。国内の生産者から沖縄国際空港まで商品を送り、香港空港に空輸する。香港ではヤマト運輸が配送する。
　注文ごとに出荷するのではなく、予約販売方式で週に１回のペースで香港向けに配送している。海外販売を香港で始めた理由について、（１）食肉以外の食品は規制が厳しくない（２）ヤマト運輸が日本の配送クオリティーで配送している（３）現地法人がある１１９６４３点を挙げている。

(続きは日本ネット経済新聞 9月3日号で)